消费的作用是促进我们的生活质量。然而生活质量与生活成本是成反比的。因此就容易让人陷入缩减生活成本以期提高生活质量的误区。于是，大量的网购促销，囤货的行为不断。事实上，如果我们对自己的小小家庭有个初步的认识的话是很容易得出自己的一套消费规则的。如果把家庭比作工厂，成本就是生活成本，利润就是生活质量。那么，一次性采购多少的原材料并不完全取决于原材料的价格。而是与订单数量，库存容量，流动资金相关了。其中订单数量就是生活的需求，这一点文章中讲的比较清楚。结婚用的房子就是需求。库存容量就是生活的空间成本，习惯成本。你喜欢连续几个月家里那块地方被某个东西占用，喜欢连续几个月担心是否防霉变吗？你习惯几个月用这一样东西吗？流动资金就是生活费了。钱对于人来说，只有流动才能产生价值。尤其是对于小家庭来说，是绝对不可以拿着房租乱来的。
这么解释，自己也就清晰了许多。对于工厂来说，提高生产技术、管理本领才能创造更多的利润，降低成本只是其中的一种重要手段。对于生活来说，提高夫妻双方赚钱的本领才是提高生活质量的关键，节俭也只是其中的一种手段。
左岸读书 |
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Posted: 26 Nov 2013 09:40 PM PST
文/水湄物语(长投网创始人)
十一月份的热门话题当然是双十一，但我从来不过双十一，除了双十一，京东当当打折我也不太参与。这大约跟我的消费观有关系。 从一件小事说起。我先生对日本料理情有独钟，上周他过生日，我预约了一家日料店让他Happy下。但那家店有点难找，害我们开过头绕了一大圈，然后又说车库不能停车，只能停到蛮远的一个地方再步行15分钟到店。我先生一路上一直忿恨地说回去就给差评骂死那家店。 但是当菜单上来之后，他已经没了脾气，当第一批刺身上桌的时候他已经眉开眼笑了（这孩子还真好哄）。原因是那家店的东西确实是好，日料刺身没什么烹饪的技巧，关键就是原材料要好。它们家的海胆不玩虚的，很小的碟子，但是满满的都是黄橙橙的很大的海胆。北极贝刺身比我吃过最好的都大了两圈，厚了一倍。甜虾刺身入口即化。别说我先生，连我这种不太爱吃刺身的人都觉得不虚此行。于是我们立刻预定了两周后的14人团队聚餐。 然后我们共同感慨说，虽然这家店比别家贵了大概50%，但是东西却好不止一倍，论性价比还是很高，东西不怕贵，物超所值才是真正重要的。也就是说"价值"超过"价格"就能让消费者满意而归。 我们可以从三点来谈谈为什么我从来不参与促销活动呢： 第一点：对于消费品而言，"需要"比"价格"更重要。 对于投资来说，恐怕明确内在价值之后，价格是最关键的因素，我先生为了一家公司股票足够便宜，，甚至不惜等上一年两年三年之久，有时候他会感慨也当年仅仅是因为不够便宜而没有买入某个公司，现在涨了两三倍不止，但他不会后悔，因为这是他投资的基本原则。 但是对于消费品而言，我觉得明确内在价值之后，"需要"比"价格"更重要。举例来说，如果是一套房子，明确它是"投资标的"（请注意是投资而不是投机，区别我就懒得说了），你应该有耐心等上个几年，等到价格确实便宜的时候再下手。 但是如果明确这套房子是"消费品"，例如作为婚房用，那么我才这个时候你考虑最多的应该是"是否需要"，而不是"价格是否便宜"。如果你大婚在即，新娘和丈母娘摆出"没房子休想结婚"的嘴脸，那么无论现在价格是如何，你应该都会下手买的。 因此，拼搏双十一的问题在于，它往往会以"价格低"使你忘记了"是否需要"这件事。左岸的读者爱书人多，但是京东当当打二折三折，你攒够了优惠券买回来的书当中，有多少是已经看完的？而多少又是从此束之高阁的呢？ 第二点：对于消费品，也要搞明白"价值"和"价格"的差别。 我看不少人说"去年双十一买的面膜还没用完"。就拿面膜举例吧。对于一件商品而言，它对你而言是有"价值"的。一般来说，你会购买"价值"高于"价格"的商品。例如一包面膜，假设平时价格是２０元，但是对于你的价值是３０元，那么你就会购买。 但是对于不需要的东西，用不到的东西，它的"价值"实际为０。也就是说，一包你去年买了，但是今年还没用的面膜，哪怕它双十一从２０元打折到５元，因为它的"价值"为０，你仍然吃亏了５元。 我看朋友圈中流传着不少类似"别问我花了多少钱，而要问我省了多少钱"的言论，如果明白"价值"和"价格"的区别，就不会这么说了。省多少只是"账面数字"，其实死活都是你吃了大亏。 第三点：追逐双十一是有成本的。 最后一点其实我觉得最为重要，也是我从来不过双十一最大的理由，这是因为购物这件事是有时间成本的，甚至会养成不太好的消费习惯。 在双十一之前，考虑我要买什么，看看哪家店打折最厉害，在双十一准备夜宵盯着电脑，手快有手慢无地拼抢，在我看来都是有成本的。时间是成本的一种，精力是成本的一种，还有最关键的是，思维方式也是成本的一种。 我宁愿去思考"如何能赚更多的钱"，也不愿意把时间和精力耗费在"如何能买到更便宜的东西"上。我宁愿去考虑"什么东西我不买也可以"，也不愿意去考虑"如果便宜的话买回来或许会有用"。 双十一其它的弊病大家都听得很多了，有一句话叫"商人就是，千做万做，蚀本生意不错"。我认识一个双十一销售额排名前５０的土豪朋友，双十一那天还没过半，我都看见他们家销售过亿了。但我知道他们家双十一卖的产品，肯定是跟平时不太一样的。消费者想占商家的便宜？我能说门儿都没有嘛？ 一直以来，我会收到不少问我某某投资是不是靠谱的问题，好像最近被问得比较多的是Ｐ２Ｐ小额信贷，我一般只会说"如果你明白这种投资方法的风险和收益所在，当然可以做。关键是，不要只想到收益，而完全不考虑风险。" 对于双十一的疯狂，我想说的也只有这句，每个人的消费观念不同，我不过双十一，并不意味着你也要不过，平日需要的东西，本来也想买，趁着打折的时候买绝对是无可厚非的。 但是你要明白，双十一不仅仅只有打折的收益，也有它潜在的风险，如果你清楚明白你自己在做什么，当然可以快快乐乐地过打折季。但是如果你只是为了追逐打折和降价而迷失了自己，那恐怕就是一场灾难了。 最后附上长投ＱＱ群的名言：淘宝双十一热销说明一个道理，消费者对短时间内快速下降价格的商品没有抵抗力，以至于暂时都忽略了商品的实用价值。这是为了享受打胎优惠专门去怀孕的节奏。哈哈！  左岸记：好像在高中的课文里就让我们要树立正确的消费观了，不知大家做得怎么样？金钱如此，时间亦如此。 课文是这样写的：这四点，大家觉得靠谱吗？这里附个不靠谱的测试： 从吃鱼部位测你的消费观 |
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